“發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必須建立企業(yè)聯(lián)盟，促進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，努力在產(chǎn)、播、研和衍生品上下工夫”日前在常州舉行的動漫行業(yè)協(xié)會“蘇常聯(lián)盟”成立大會上，這是與會者最重要的共識之一。
近年來，為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型，各地均看好了動漫產(chǎn)業(yè)。江蘇在中國的動漫版圖上占據(jù)著重要的位置，擁有包括南京、無錫、蘇州、常州在內(nèi)的四個動漫產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)值占全國的三分之一。而安徽也積極扶持原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)，形成了以合肥、蕪湖兩個國家級動漫基地為主干，以馬鞍山、淮南動漫集群為兩翼的產(chǎn)業(yè)布局，年產(chǎn)值40億元以上，連續(xù)5年增速超過30%，8家皖企通過國家動漫企業(yè)認(rèn)定，入選企業(yè)數(shù)為中部六省第一。
然而，動漫產(chǎn)業(yè)看似市場“錢”力巨大，實(shí)則處于“有投入未必有收益”的尷尬。此次“蘇常聯(lián)盟”大會，就提出了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的新思路。
去年3月，常州市動漫行業(yè)召集常州春暉動畫有限公司、常州市中廣笑一笑影視動畫制作有限公司、民生銀行等28家企業(yè)進(jìn)行廣泛交流。從整合行業(yè)資源、規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品研發(fā)、人力資源、資金保障等方面進(jìn)行戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)劃。
“動畫原創(chuàng)企業(yè)必須要資源整合，使一些較好而有技術(shù)創(chuàng)意的企業(yè)，建立強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，制造出優(yōu)質(zhì)的作品，能代表江蘇或者行業(yè)杰出作品沖入市場，搶占頂峰。”常州市動漫行業(yè)協(xié)會副會長張笑天如是說。
據(jù)了解，此次動漫企業(yè)聯(lián)盟，在全國尚屬首例。國家文化部、中國動漫行業(yè)協(xié)會、中漫集團(tuán)節(jié)目制作中心、中娛文化股份有限公司、江蘇省動漫協(xié)會主要負(fù)責(zé)人及20家動漫企業(yè)代表分別就如何開展產(chǎn)業(yè)合作在此次會議上進(jìn)行了發(fā)言和討論。他們認(rèn)為，目前動漫行業(yè)主要受到政策扶持力度、成本高渠道窄、人才稀缺等三個方面的制約較大，急需產(chǎn)業(yè)合作、共同發(fā)展有機(jī)結(jié)合凸顯出來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、資源共享的優(yōu)勢，進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)鏈與市場接軌運(yùn)作模式。
據(jù)悉，因?yàn)榭粗辛寺?lián)盟平臺，深圳市皮皮熊玩具有限公司今年5月將總部從深圳遷來常州，年銷售大幅提升，預(yù)計(jì)銷售額明年將突破1個億。
動漫衍生產(chǎn)業(yè)圍繞動漫形象開發(fā)，同時對動漫周邊潛在資源進(jìn)行挖掘。有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈必須動漫原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品的真正結(jié)合。
作為2009年中國最火的動漫形象，“喜洋洋”一經(jīng)推出，除了其動漫本身的巨大收益外，公司從玩具、服飾、文具，再到日用品等衍生產(chǎn)品再到作為中國A股市場第一支動漫玩具股9月成功上市，讓“喜羊羊”成了一只“金羊”。
“動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式中的主要部分。”張笑天坦言，“動漫原創(chuàng)作品轉(zhuǎn)化衍生產(chǎn)品市場對接服務(wù)一體化團(tuán)隊(duì)，符合國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《中共江蘇省委江蘇省人民政府關(guān)于深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》。也符合當(dāng)前動漫市場需求，滿足動漫原創(chuàng)企業(yè)與衍生品對接的需要。”
由于很多企業(yè)有固有盈利模式及營銷渠道，往往難以突破和提升。動漫企業(yè)聯(lián)盟，滿足了雙方的合作需要，在產(chǎn)品研發(fā)和營銷上互動與互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)與衍生品企業(yè)無縫對接。將優(yōu)秀的動漫作品原創(chuàng)、制作、衍生產(chǎn)品銷售團(tuán)隊(duì)融為一體，形成動漫產(chǎn)、供、研、銷一條龍產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)盟，對完善動漫產(chǎn)業(yè)，打造國際水平的品牌動漫聯(lián)盟，起到積極的作用。
作者：薛培培
